Brand MU Kian Kuat

Liputan6.com, Manchester: Cristiano Ronaldo boleh saja hengkang. Aktivitas di bursa transfer tidak seglamor Manchester City, tapi soal popularitas Manchester United kian kesohor saja. Diperkirakan ribuan suporter potensial bakal tersedot dalam lawatan Tur Asia 2009 yang akan dimulai di Malaysia, Sabtu (18/7).

Itulah mengapa untuk musim 2009-2010 nanti MU diperkirakan bakal mereguk pemasukan besar. Sedikitnya MU ditaksir bisa meraup 80 juta pound atau Rp 1,3 triliun dari deal komersial. Dan popularitas ini tidak bisa dibeli begitu saja oleh City yang musim panas ini banyak mengoleksi pemain bintang.

Lawatan ke Indonesia yang pertama sejak 34 tahun diperkirakan akan memberi sambutan yang mengejutkan buat tim besutan Sir Alex Ferguson tersebut. Untuk sesi latihan saja fans MU bakal tumpah ruah. Diperkirakan sedikitnya 50 ribu pasang mata akan menyaksikan Wayne Rooney dkk menjajal rumput Stadion Gelora Bung Karno, Senayan, Jakarta. Di hari pertandingan, Senin (20/7), Stadion GBK bakal lebih disesaki penonton yang maksimal bisa menampung sampai 100 ribu jiwa.

Setelah Malaysia dan Indonesia, MU melanjutkan perjalanan ke Korea Selatan dan China. Bayangkan keuntungan yang bisa diperoleh dari sang juara Liga Premier. Dari tiket pasti, belum lagi dari kontrak marketing dengan pihak sponsor. Jelang kedatangan MU saja, jersey atau seragam replika MU banyak diburu. Termasuk di antaranya merchandise lain seperti topi, jaket, syal dll.

Dibidani Commecial Director pimpinan Richard Arnold, di London, MU memulai langkah meyakinkan guna mengeruk keuntungan dari deal sponsorship, partnership dan kesepakatan-kesepakatan lokal, di Indonesia seperti dengan provider seluler 3. Seperti dikutip The Telegraph, keuntungan dari sektor ini diperkirakan naik mencapai hingga 23,5 juta pound. Dari tur ke empat negara saja MU bisa menuai untung hingga 6 juta pound (Rp 99,6 miliar).

Rooney, Rio Ferdinand dan pemain bintang lainnya memang menjadi pusat perhatian, akan tetapi jangan lupakan staf komersial MU. Di sinilah brand MU dikemas dan merupakan otak dari sebuah industri. Tidak hanya berbalut olahraga, bersama dengan Real Madrid, MU kini menjadi brand yang paling menjanjikan di dunia bisnis.

Kemampuan mengganti kontrak empat tahun dengan AIG yang bernilai 56 juta pound dengan deal paket kontrak empat tahun bersama Aon senilai 80 juta pound bisa dijadikan gambaran kekuatan bisnis MU. Dan patut dicatat, deal itu terangkai di saat ekonomi dunia tengah lesu. Mungkin ada benarnya ungkapan Florentino Perez, Presiden Madrid. “Tidak ada krisis di sepakbola,” katanya.

“Tahun pertama setelah bergandengan tangan dengan AIG, mereka (MU) sekonyong-konyong merangsek ke dalam 100 top brand dunia, berada di urutan 47,” sebut Wakil Presiden Aon, David Prosperi menggambarkan kekuatan brand MU. Asia menjadi pasar utama, dan MU akan mengalihkan perhatian untuk membina relasi memnguntungkan di belahan Amerika Selatan. Kebangkitan ekonomi di Venezuela dan Brasil jadi sasaran berikut.